在2016年LED顯示屏展上，華澤光電就已經(jīng)成功運(yùn)用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在虛擬場(chǎng)景中增加現(xiàn)實(shí)的人，LED大屏實(shí)現(xiàn)虛擬場(chǎng)景與真實(shí)人物互動(dòng)。攝像頭前的觀眾自動(dòng)拉到顯示屏中與屏中的虛擬場(chǎng)景互動(dòng)，增加廣告的商業(yè)價(jià)值。

    一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的導(dǎo)引與政府的扶持。我國LED產(chǎn)業(yè)從無到有，從小到大，到今天成為全球最重要的LED生產(chǎn)基地之一，也都離不開國家政策的支持。國家政策對(duì)企業(yè)的影響是顯而易見的，其重要性無需多言。對(duì)led顯示屏企業(yè)來說，有時(shí)候關(guān)注政策，不但等同于關(guān)注產(chǎn)業(yè)的未來，更事關(guān)企業(yè)自身的發(fā)展。

    為進(jìn)一步貫徹落實(shí)《國家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《國家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006－2020年）》和《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》，加快推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，明確“十三五”時(shí)期現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域科技創(chuàng)新的目標(biāo)、任務(wù)和方向，近日科技部印發(fā)了《“十三五”現(xiàn)代服務(wù)業(yè)科技創(chuàng)新專項(xiàng)規(guī)劃》。規(guī)劃中明確指出要研究虛擬現(xiàn)實(shí)與互動(dòng)影視融合技術(shù)，開發(fā)實(shí)時(shí)表演捕捉、虛擬攝影、可視化預(yù)演、立體3D等實(shí)時(shí)交互虛擬化電影制作技術(shù)與系統(tǒng)，研制全景電影、虛擬現(xiàn)實(shí)電影、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)電影實(shí)驗(yàn)裝置，促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)與影視科技協(xié)同發(fā)展，推進(jìn)文化與科技深度融合發(fā)展。
也許你會(huì)說“虛擬現(xiàn)實(shí)與互動(dòng)影視融合技術(shù)與我們LED顯示屏企業(yè)何干？”，但我們不要忘了，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（VR／AR）與顯示技術(shù)息息相關(guān)，這是一個(gè)十分巨大的市場(chǎng)，根據(jù)高盛最新研究報(bào)告預(yù)測(cè)，到2025年，全球VR的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到800億美元，樂觀情況下可以達(dá)到1820億美元。

    過去的一年，國內(nèi)VR／AR的投資熱潮更是到了狂熱的地步。VR／AR簡(jiǎn)直成了是資本市場(chǎng)的的寵兒，眾多企業(yè)紛紛入局。VR市場(chǎng)規(guī)模成長(zhǎng)速度非常之快，根據(jù)iResearch估計(jì)，2018年大陸VR市場(chǎng)將突破人民幣百億元大關(guān)。未來5年中，VR市場(chǎng)的年復(fù)合成長(zhǎng)率（CAGR）將超過80％。預(yù)計(jì)到2021年，大陸會(huì)成為全球最大的VR市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模將達(dá)人民幣790億元。

    由于AR／VR技術(shù)提供了無與倫比的沉浸式體驗(yàn)和代入感，固其在專業(yè)視聽、廣播電視、電影、游戲等各多個(gè)領(lǐng)域都備受推崇。正是在這種風(fēng)潮之下，國內(nèi)一些LED顯示屏上市企業(yè)，如利亞德、雷曼、洲明、聯(lián)建光電和艾比森等，紛紛通過與VR／AR相關(guān)企業(yè)合作或并購等方式進(jìn)行布局。
 
    然而，現(xiàn)在我們LED顯示屏企業(yè)，對(duì)VR／AR的關(guān)注度卻明顯降了下來。而此前布局VR／AR的顯示屏企業(yè)，至今也沒有拿出任何一款讓人驚艷的VR／AR產(chǎn)品。曾幾何時(shí)， VR／AR的風(fēng)潮似乎已經(jīng)成為了過去式，漸漸退出了業(yè)內(nèi)人士的視野。

    但是，不管你參不參與，VR／AR的巨大市場(chǎng)就在這里。現(xiàn)在VR／AR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已然成為國家重點(diǎn)推進(jìn)的產(chǎn)業(yè)之一。6月17日，工信部電子信息司副司長(zhǎng)吳勝武在出席“2017國際VR／AR技術(shù)與產(chǎn)業(yè)大會(huì)”中指出，虛擬現(xiàn)實(shí)是融合了新型顯示技術(shù)、傳感測(cè)量技術(shù)、人機(jī)交互技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等多種前沿技術(shù)的綜合性技術(shù)，是新一代信息技術(shù)的集大成者。7月11日，在第十六屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開幕腐論壇上，工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)苗圩也表示，將加強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)突破，加快人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的研發(fā)和商用。努力推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合創(chuàng)新，加快構(gòu)建普惠性、精準(zhǔn)性創(chuàng)新支持政策體系，打造以市場(chǎng)服務(wù)為紐帶、以價(jià)值鏈共創(chuàng)為基礎(chǔ)的市場(chǎng)化運(yùn)行機(jī)制。

    可以預(yù)見，在國家政策的大力推動(dòng)下，我國VR產(chǎn)業(yè)很快將迎來高速發(fā)展的春天。那么，LED顯示屏企業(yè)又該如何抉擇？ LED顯示屏企來面對(duì)VR這塊大蛋糕，難道只能保持觀望的姿態(tài)，將市場(chǎng)拱手讓出？

    誠然，讓絕大數(shù)LED顯示屏淪為旁觀者，這里面有技術(shù)和資本方面的原因。首先，從VR／AR產(chǎn)業(yè)鏈上來看，顯示屏是最基礎(chǔ)、最重要的硬件設(shè)施，雖然當(dāng)前小間距顯示屏在清晰度方面，基本上可以滿足VR／AR的需求，但其在可靠性和穩(wěn)定性方面還有待提高。其次，VR在未來的兩個(gè)發(fā)展方向上大致一是民用市場(chǎng)，二是商用市場(chǎng)。然而，產(chǎn)品普及程度又與價(jià)格的因素息息相關(guān)。在60英寸以下的范疇，小間距LED價(jià)格與LCD、DLP相比，并不具有優(yōu)勢(shì)。尤其是對(duì)于室內(nèi)應(yīng)用，60寸以下的市場(chǎng)，液晶顯示屏完全可以取代LED顯示屏。另外，作為終端顯示產(chǎn)品的LED顯示屏固然有著它的優(yōu)勢(shì)，但它還有著不容忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，除了老敵手液晶顯示屏，還面臨著OLED的夾擊。單論性價(jià)比，液晶顯示屏占有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。若論顯示效果，OLED也未遑多讓。而在市場(chǎng)應(yīng)用方面，AMOLED也早已被用于移動(dòng)端上，成為了VR技術(shù)接入移動(dòng)端的顯示載體。

LED顯示屏搭載VR
    VR／AR可以提升LED顯示屏的體驗(yàn)和顯示效果，這點(diǎn)是毋庸置疑的。當(dāng)前LED顯示屏已經(jīng)被貼上了“硬件設(shè)備”的標(biāo)簽，但在VR／AR系統(tǒng)，智能交互系統(tǒng)等方面還相對(duì)較弱。所以，如何讓LED顯示屏更好地與第三方技術(shù)相融合，也就成了擺在我們LED顯示屏面前的一道難題。更加需要注意的是，LED顯示屏企業(yè)不能為融合而融合，還要考慮如何在與第三方技術(shù)進(jìn)行融合的過程中，保持LED顯示屏的基本特性，只有這樣才能與LCD、OLED等形成有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    在這種背景下，LED顯示屏制造企業(yè)如何幫助廣告運(yùn)營(yíng)商從播控管理到屏幕周邊管理成為一個(gè)技術(shù)上的難點(diǎn)。屏幕周邊要將連接技術(shù)、數(shù)據(jù)采集、人群管理，有機(jī)結(jié)合。使LED屏幕和消費(fèi)者的鏈接更有效，并持續(xù)提升屏幕下消費(fèi)者體驗(yàn)，最終讓LED顯示屏成為消費(fèi)者生活軌跡中重要的一環(huán)。